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随着传统的营销模式的转变，品牌数字资产对于企业来说越来越重要，简单来说百度品牌数字资产榜就是一个反应品牌所拥有的“数字资产”多寡，及在行业中所处位置的榜单。

在智能经济时代，越来越多的企业关注营销效果和长期价值，开始寻求稳定运营的位置。同时随着人们品牌消费模式的改变，品牌数字资产在品牌营销中变得越来越重要。2020年11月5日，百度"热爱创新营销峰会在上海举行，会议分享了百度智能经济时代的营销机遇、新营销和新价值的主题，希望能给品牌所有者在加速品牌成长方面提供参考和启发。会上百度宣布百度营销品牌升级，重磅发布新的营销方法论。同时作为本次峰会的重要环节之一，百度为众多获得2020百度品牌数字资产排行榜的品牌企业举行了颁奖仪式。

品牌数字资产是评估品牌数字化建设的重要指标

在这个时代，随着信息的扩展和可访问性，人们不再把所有的信息都存储在大脑中，而是越来越多的通过互联网实时获取所需的信息。互联网与品牌相关的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，即品牌数字资产。

百度凭借其全面的商业大数据能力，包括覆盖10亿用户的大数据，以及为大量商业客户服务的多维，积累的商业数据，能够高效地评估品牌数字资产的价值。此外，为了更好地适应当前营销时代的品牌营销需求和用户行为特征，基于百度营销生态的升级，百度数字资产模式也进行了相应的升级。升级后的百度数字资产排行榜由品牌影响力、需求连通性和价值创造力三个维度组成，综合衡量百度生态中品牌的整体数字资产表现。在其中，品牌影响力代表品牌内容存量、媒体影响力和用户影响力等多维数据的综合表现，用以衡量品牌在百度生态中的全球影响力水平；需求连接性通过综合搜索、点击、交互等用户行为数据表现，评价品牌满足用户需求的按需沟通和连接能力；价值创意是基于用户对品牌位置的关注和收藏等深层意向行为，以及商业转化行为，对品牌即时转化能力和长期转化潜力的综合评价。

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